网络广告的特点

2023-01-09 18:10:00 99

1.跃动性

  广告创意不可避免地要受到表现形式的制约,因此必须符合媒体的表现特点。网络广告出现在屏幕上,但又不可能像电视那样展现一个生活场景,或是表现一段生动的故事情节;它是一条平板的条幅或标语,但却又可以跃动,不仅条幅中的景、物、文字可以动,整个条幅也可以动,这就使得它比报刊广告更富于动感。因此,跃动性是网络广告表现的特点,也是网络广告创意的特点。

  2.链接性

  具有链接功能是网络区别于传统媒体的一个重要特点,网络广告要充分发挥这一优势。在进行网络广告创意时,无论图、文,都必须考虑到这一层与下一层(或更多层)之间的关系。这一层面表现什么,下一层表现什么,它们之间如何衔接等。将每一层面相互联系并融为一个整体,让链接这一网络特有的属性在网络广告中发挥到。

  3.多样性

  网络广告有很多种形式,每种形式又有各自的特点。同时,一个企业要想在网上树立自身的形象,光在一个网站上做一种形式的广告是难以奏效的,它必须整合多种形式的网络广告(当然还要与传统媒体相结合)。这就要求网络广告在创意时要注意多样性的特点,抓住不同网络广告形式的不同特点,在保持内在一致性的前提下充分展示不同形式的网络广告优势。

  4.互动性

  网络广告可以有效地吸引受众的参与、反馈,这种参与有在线参与、线上线下结合的参与两种形式。就在线参与而言,通过Java、Flash等技术手段,可以编制一定的程序。如可以将一个Banner制作成一个小游戏,或是在大幅广告内加入跟随鼠标移动的数字符号,或是有奖问答等,使目标受众参与到广告本身的互动中来,甚至产生在线购买行为。就线上线下结合的参与而言,可以先在线下取得某种标识再上网抽奖(或摇奖),如饮料易拉罐拉环内有一个号码,用户得到这个号码后登录相应的网站,输入号码就可以得到一次现场摇奖的机会;也可以先在线上得到某种提示,再在线下进行交互活动。如麦当劳在邮件广告中鼓励人们“转发麦当劳的球迷优惠券”,网民在线上可以转发优惠券,在线下又可以凭着优惠券享受优惠。创意时可以充分发掘、利用网络广告的互动性特点。


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